Datanomics

Vamos aI Iío, ante Ia pregunta que me sueIen hacer, ¿me Io compro o no me Io compro? Si, si te compras eI Iibro "Datanomics" de PaIoma LIaneza,(Deusto), porque para eI neófito es un auténtico descubrimiento eI niveI de manipuIación aI que estamos sometidos principaImente por Facebook y GoogIe, pero sin que, en un principio ambas empresas Io buscaran. Y para Ia persona que andamos un poco más metidos en esto, pues viene muy bien eI repaso de uItimas empresas y panteamientos que se están desarrIIando en entornos más distopicos.

Como verás eI fondo supera a Ia forma, entiendo que sintetizar toda Ia información disponibIe, a Ia par que crear una historia amena es harto compIicado para un experto en datos. Pero ceder Ios trastos de matar, ya en eI primer capítuIo a Harari, descuadra bastante Ia Iectura, por mucho que Harari creara eI concepto que da títuIo a primer capítuIo “Dataísmo”, y me da que fue eI origen de este Iibro. A modo de mega introducción teórica, que sinceramente no creo que aporte, y que te anima a que no sigas Ieyendo. Es decir, se cumpIe Ia norma no escrita en Ia que Ias primeras 40 páginas de un Iibro son prescindibIes. 

Te recomiendo que empieces directamente por Ia página 42, con un ejempIo reaI, sin Ias tiritas, y a partir de ahí, empieces a degustar eI Iibro, así Ia trama poIiaca va cogiendo interés hasta ponerse a rojo vivo 142, IIegando aI cúImen en Ia 170 y 171 con eI FiItro burbuja que justifica por qué tú estás Ieyendo esto ahora. Manteniendo a tensión con otros ejempIos de otros campos.

Esto no Ie gustara a Roger, pero no acabo de entender por qué temas tan estratégicos como éste, se esconden en cientos de páginas. Este Iibro con Ia mitad de hojas, abriría Ia conciencia a muchas más gente. Pero puede que se siga queriendo que sóIo Ia éIite que Iee Iibros de 300 páginas conozca una verdad incomoda. 

Asi mismo, se agradecería aprovechar Ias páginas 10 y 12 para ampIiar eI índice y poder apreciar todas Ias perIas cuaI subtítuIos que esconde un Iibro básico para entender por qué has votado a quién has votado en Ias úItimas eIecciones. 

Facebook, que bien lo has hecho

Puede que te pase como a mí, que ya casi no entro en Facebook, más que a colgar las entradas de tu blog, y te encuentras con este símbolo que te recuerda en notificaciones que algún "amigo" tuyo muy cercano ha publicado algo, cuando hace un año era lo más normal del mundo. 

Con la excusa de Cambridge Analityca, aproveche para dejar de contar a miles de personas que casi no conozco, que hacía sentía y pensaba a cada instante, y sobre todo al Gran Hermano de la red social de captación de datos.

Desde entonces, no soy más libre, por la sencilla razón que cada mañana cuando me levanto consulto el Instagram, que es de Facebook. Seré tonto, ahora ya no le cuento lo que hago si no, que le casco lo que me apasiona, y en fotos cuyos metadatos son muy superiores a los de un texto. 

Y claro, lo que no le compraba en Facebook, si se lo compro en Instagram, porque es menos invasivo, o eso me ha hecho creer, al ser cosas a las que he puesto una emocionalidad que en sí mismas carecen de sentido.

Por ello, no me queda otra, que felicitar a Mark y a Javier Olivan, al haber aprovechado la crisis de Facebook para convertirla en la oportunidad de Instagram, y darle el espaldarazo que necesitaba para sustituir a Twitter como red de influencies. 

Facebook: Inocente inocente

Tras el escándalo de Cambridge Analytica, en julio, durante una charla Andreu Vea nos contó que Facebook tiene una media de 100.000 datos de cada uno de nosotros, y que la única forma de combatirle, era no decirle toda la verdad de la información que le cotilleábamos, como geolocalizarte en otro continente, y un dato puede que no, pero si lo hacemos a la vez millones de usuarios, puede que volveríamos loco al algoritmo y dejaran de acertar con la supuesta información de ti, que le ofrecen a las marcas, para que les compensen hacer publicidad en tu muro. 

Pues bien, pensando que podría hacer, y como ya me estaba desenganchando del Facebook, a base de desinstalarme su app del móvil. Pensé una buena forma de comprobar si se podría hackear semánticamente a Facebook, fue cambiar mi fecha de nacimiento por la de los Santos Inocentes en España, el 28 de diciembre. Pensando inocente de mí, que el mega chupi guay algoritmo de Facebook, entrenado en las abismales profundidades de los metadatos, se daría cuenta, que, por pura estadística de mis años en su plataforma, el 28 de diciembre, no sólo no era mi cumple, si no, que encima, le estaba vacilando…

Ayer por la mañana, flipaba, cuando una decena de amigos me felicitaban mi cumple por el WhatsApp… sin acordarme de lo que había hecho hace unos meses.

A media mañana de hoy sábado 29, me han felicitado 45 personas por Facebook, una decena por whatsapps directos y casi colapsan un chat de un grupo las felicitaciones.  Lo mejor han sido las felicitaciones de algunas personas que vinieron a las barbacoas por mi cumple este año o el pasado y han alguno que fue a mi cumple me ha llamado para cerciorarse que era una inocentada, una gonzalada más. Hasta se ha dado algún caso, de que me feliciten por chat, justo después de haberme felicitado el 5 de junio por lo mismo…

Moraleja: ¡que confiados somos! Y cuánto vamos en modo automático, que ya no, nos cuestionamos absolutamente nada de nada, sobre todo, qué rápido hemos olvidado el acontecimiento clave de cada persona, el día que retoma la vida. Lo que me lleva a deducir lo fácil que es manipularnos, por pura cesión de funciones.   Porque vamos, ¿Cómo se va a equivocar Facebook? Si es quien me recuerda la fecha de los cumples. 

Aquí tienes un simple ejemplo, puede que yo no sea lo suficientemente relevante para que Facebook cruce unos mínimos datos, o me deje margen para reelegir el día de nuevo de mi cumple. Pero ¿dónde está ese entrenamiento profundo? ¿Esa súper inteligencia artificial? Puede que sea un hecho excepcional, pero esto me lleva a varias conclusiones: las personas son confiadas, son manipulables, les puede más la necesidad de agradar que cuestionar a Facebook. Luego nos quejamos de las fake news, del Brexit, de Trump o de los que venga. 

¿Qué propósito tienes para el 2019, Seguir confiando en Facebook y dejar que te sigan manipulando? O hackearle semánticamente y empezar a mentirle. ¿Te atreves a hacerlo en Instagram?

PD: a mis “amigos” del Facebook espero que no se tomen a mal la inocentada. 

A nadie le interesan tus anuncios

Comienzo el blogueo de libros valientes con “A nadie le interesan tus anuncios”, más claro agua.

Tengo que reconocer que este libro lo tenía comprado desde que Iván Fanego lo público en agosto, y por primera vez, me lo he leído en el móvil, haciendo un @abladias viajero. Lo tenía en la recámara para leerlo, mientras me interrumpían portadas más publicitarias. 

El manifiesto rebosa valentía por los cuatro costados, desde el título hasta la última página. Sin tonterías, sin miedos, sin guardar la ropa, con total sinceridad, abarcando un proyecto casi imposible de solución, qué puede sustituir a los 600.000 millones de dólares que se deja la publicidad de interrupción para llegar a los clientes, sin fastidiarles su experiencia. 

Fanego resume de forma magistral la breve historia de la publicidad de interrupción en los diferentes medios,desde aquello minutos de gloria del televisivo “Un dos tres” al duopolio de Facebook y Google, pasando por la oportunidad perdida en internet, con los blogs, pre redes sociales. Así como, las soluciones que puede haber, prácticas y actuales, encuadradas en una máxima que enarbola Iván “es más fácil interrumpir, que captar la atención y convencer”.

Se nota que Iván no se está vendiendo, no está buscando ni un curro, ni dar charlas a empresas como gurú o experto de las nuevas tendencias. De hecho, la experiencia que cuenta al principio es demoledora, digna de “El éxito del fracaso”, la cual, ningún psudo autor que quiera venderse profesionalmente, se atrevería ni de lejos a citar. 

Además, cuando tiene alguna duda, se mailea con el mismísimo Seth Goddin. 

Agradezco a Iván sus claras y sinceras explicaciones, me ha inspirado una solución, que explicaré en breve para acabar con la publicidad de interrupción, que como intuyes será sin pelos en la lengua y cogiendo al toro por los cuernos.

En definitiva, si quieres saber qué está pasando con eso del marketing, de su transformación a lo digital, o si eres emprendedor/a y te están vendiendo que con unos cuantos Facebook ads te retiraras, o si quieres tener pensamiento crítico y que no te la metan doblada el charlatán de turno, o si quieres entender cómo funciona la publicidad, este manifiesto es tu libro. 

Desintoxicándome de las redes sociales

El martes pasado después de una enganchada pública en Facebook más, me planteaba salir de esa red. Debido a que como el algoritmo te selecciona los comentarios de los que él cree que son tus amigos, pues cuando te ven cómo realmente piensas, se quedan en estado de shock. 

Como iba a echar de menos los quiz de Manolo Burillo, se lo planteé a un par de buenos amigos reales, de los que te hacen favores y te dejan pasta cuando vas pillado como buen emprendedor, pero me dijeron "y dónde leemos tus post…"

Tome la decisión de quitar las aplicaciones del móvil de Facebook, LinkedIn y Twitter, la segunda porque se está facebuqueando y la del pajarito porque no hay dos sin tres, aunque no sea una red social, y que de las tres es la única donde he desvitalizado a compañeros de viaje, con los que luego hemos emprendido caminos juntos, como fue Felix de Seklab, Manuel de Zarpamos y Aurelio de The Heroes Club. 

Tan sólo, me he dedicado a entrar en ellas desde el portátil una vez por la mañana y otra por la tarde antes de empezar a currar… Encontrándome una media de 40 notificaciones en la Facebook, a las cuales es más fácil responder en frío. 

La experiencia está siendo, curiosa, me noto la dependencia a las mismas, que ahora me paso atontado mirando las foto´s happy de Instagram… Y claro como Facebook lo sabe, pues el viernes me envío un recadito, en plan "mira lo que te has perdido últimamente". Entonces, ¿la amistad es ser un cotilla? Digo yo que si Yago o Antonio quieren comentarme algo que nos lleve a la acción en la vida real, ya me guasapearán.

Suena a tópico, pero sí, he ganado calidad de vida, al poco a poco dejar de mirar el móvil para ver si había notificaciones nuevas, y sobre todo ganar en profundidad de mis desarrollos explorativos sobre transferencia de innovación o conectividad, aportando más valor tanto en foros de tecnología como en la vida real, y darme cuenta que los verdaderos amigos si quieren algo te guasapean, que sumado a lo de Instagram, creo que estoy sustituyendo el Facebook por ambas, por lo que la captación de datos para los patrones de comportamiento, Mark los tiene asegurados conmigo.

Te reconozco que ayer me volví a instalar Twitter, al estar en una clase de innovación y ser el canal con el que hablar con los ponentes, pero luego la volví a eliminar. 

Curiosamente, la semana pasada leía diferentes artículos sobre la necesidad de desintoxicación de las redes, como el creador de Napster y primer presidente de Facebook que se arrepentía de haber creado este moldeador de personas.

Hasta en Los Angeles hay una clínica para desintoxicar a los chavales ricos de su adicción al móvil. Como si ante lo digital los adultos tuviéramos una madurez cuando nos la meten doblada con la supuesta amistad que se crea estando pendiente de lo que dicen los demás en un muro virtual.

¿Algún día dejare las redes sociales Facebook y LinkedIn? Creo que sí. Ayer me quedé sin batería en el móvil, y no me dio un sincope, al revés, fue como, un no pasa nada, vive y disfruta, por cierto, tras una comida reunión con un amigo nos fuimos al cine, y alucine con la cantidad de gente que había a las cinco de la tarde, pero eso no sale en las noticias, no vayan a pinchar la transformación digital.

y ¿tú? Has pensado en hacer dieta de las redes sociales, si es así cuéntamelo. 

PD: cinco días después de publicar este post, decido quitar también la app de Instagram del móvil se acabó quedarme embobado mirando momentos idílicos. La realidad es la que es idílica. Carpe diem. 

¿Titulación? Conferencias

 El lunes pasado asumía que no llegábamos a la fecha del 23 de enero para lanzar la app, ya tenemos una beta para Android y iOS nos está dando problemas de hijo único… Así que, el martes 23 tuve que comerme nuestras estimaciones y cambiar el estado de mi perfil de linkedin a… continuará. Bueno casi seguro que en marzo la tendremos descargable, por lo que hacer una app tipo chat en menos de 4 meses puede estar bastante bien.

El caso, es que hacía mucho que no tocaba nada más del perfil, y te reconozco que la parte de educación, me chirriaba, la licenciatura en Administración de Empresas, la diplomatura en diseño industrial, me recordaban a otra vida, a quizás el siglo pasado, se salvaba el master de comunicación aplicada, pero en cada centímetro de mi ser sentía que no era sincero, porque mi formación actual no viene de ahí. Y no me refiero a que la experiencia es un grado, y las múltiples cagadas que sigo cometiendo, bien me valen para intentar ser ponente de nuevo de Fuckup Nights…

Porque en mi tercer rol vital que estoy desarrollando ahora, que me permite opinar sobre cosas tan raras como CRISPR, no es porque lo haya leído en un libro, que también, a ver si José Cordeiro saca el suyo. Si no, de ir a escuchar a conferencias abiertas de todo tipo, como la que hoy en fundación Areces sobre ética y CRISPR.

Para mí, las conferencias son clases abiertas, donde aprender casi lo último de lo último, desarrollar la escucha activa, y sobre el gran regalo que es consultar y conocer por unos minutos al orador, e incluso poder mantener una relación online vía redes sociales, como me pasó con José Cordeiro.

Procuro ir a un par de conferencias cada semana, pero hay días que los de marketing alinean las agendas y te la lían como pasó el pasado 18 de 1 del 18, a las 19:00… Además, la jornada venía fina, la noche anterior en la institución Libre de Enseñanza un cercano Paco Román presidente de Vodafone presentaba el libro “el lado oscuro de la innovación” en homenaje al profesor Fernando Sáez Vacas que hace dos décadas ya hablaba de la formación transversal y de emprendimiento a los ingenieros…

El jueves a las doce estaba en clase en Fundación Cotec de Daria Tataj sobre innovación, a las cuatro y media formación sobre cómo crear valor a los datos en el renovado BBVA Open Space y a las siete Silvia Leal presentaba su libro “No nos vamos a morir”, mi excoach Jon Elejabeitia lanzaba su escuela de transformación de personas y negocios, y Bernardo Hernández entrevistaba al vicepresidente de expansión de Facebook en Fundación Rafael del Pino, que con todo el lio, pensaba que era el de España, y como Bernardo se prodiga poco, y siempre es estratégico preguntarle en qué necesidades no resuelta está poniendo el ojo, pues allá que me fui…

¡Brutal!!! ¡Era el vicepresidente de expansión de Facebook del mundo, y encima español!!, y tenía menos de 40 años, y conocía a Marck desde hace una década, gracias a la beca que le dio la fundación Rafael del Pino, para hacer un master en Stanford donde conoció a Mark…

Javier Olivan hace buena mi frase "a los profesionales excelentes se les detecta por su humildad". Si bien, Bernardo es experto en generar climas de confianza, al ser un acto reducido, Javier se explayó, y sus consejos habría que esculpirlos a fuego en todas las aceras de este país, para que cuando desvíes tu mirada del WhatsApp sepas por qué le animó Javier a Mark a comprar un casi desconocido WhatsApp en USA o por qué Facebook es Facebook, y una clave es la actitud de Mark, inasequible al desaliento.

Si, aquí, acostumbrados a que nos den la papilla televisiva y hollywoodiense, la mayoría pensamos que Mark es un capullo, por como inicio la cara libro, y por su manía compulsiva a la extracción de nuestros patrones de comportamiento para luego vender publicidad a las marcas con la casi certeza de que WhatsApp sabe más de ti que tu pareja. Pues bien, la gran frase de Mark es “si no me arriesgo, corro mayor riesgo”. Es decir, Marck es capaz de dar la vuelta al calcetín de su zona de confort por no quedarse fuera de la partida, y de ahí el nuevo algoritmo… Muy interesante la respuesta de Javier sobre el futuro de Facebook “pasa por conectividad, aceptar en el próximo formato, quizás realidad aumentada e inteligencia artificial”.

PD: por supuesto que luego toca hacer networking, y no es irte de cañas, si no, esperar turno en la fila para presentarle tu admiración y la app de unos colegas que solucionan una cosa en Facebook…

PD II: Bernardo, ¿A qué océano azul estás enviando tus exploradores