Feedback libro “Persuasión”

Pocas veces un día como hoy representa tan bien un libro, en este caso el libro “Persuasión, 33 técnicas publicitarias de influencia psicológica”de los autores Andrews, Van Leeuwen & Van Baaren de la editorial GG, y no precisamente porque coincida el número de técnicas expuestas con la edad que tenía Jesús cuando se hizo históricamente famoso.

De hecho,  hoy en España es jueves santo por lo bien que persuadieron a nuestros antepasados, y seguimos haciéndolo en una gran mayoría de escuelas, así como de padres a hijos. Aceptando una convicción social como lo suficientemente verdadera como para que sea un día festivo en un estado laico como es el español. Que anteponemos antes una fiesta que los valores propios. Es decir, si hubiéramos nacido en China, raro es que hoy celebráramos algo, y menos aún que algo tan importante como es el comienzo del año, fuera en enero.

Al parecer la mayoría de nuestras decisiones de compra son incoscientes, en parte debido a que como recoge en este libro una cita de Sigmund Freud “la mente es como un iceberg, flota manteniendo tan solo una séptima parte de su volumen por encima del agua”.

De nuevo, nos encontramos ante un libro bien maquetado y mejor estructurado, donde no solo se explica de forma sencilla cada técnica con concretos ejemplos, sino, que evalúa cada técnica en función de su capacidad de éxito,  cuánto es de innovadora y su dificultad a la hora de aplicarla. Así como, detalla para que público objetivo acepta mejor cada técnica, llevándole a la compra del mensaje, producto o servicio planteado. Y la guinda del pastel, qué necesidades básicas humanas ataca, sistémicas, sociales o propias.

Es un libro altamente recomendable, para todos los que demasiadas veces nos sentimos masa social, y no entendemos cómo las marcas nos la cuelan tan rápido, que vamos todos vestidos igual. A destacar en este sentido las técnicas doblelengua y proyección. De hecho, de ésta última, ninguna marca les ha autorizado a publicar un anuncio y mira que hay cientos de ejemplos en la campaña electoral en la que nos bombardean sin descanso.

Si tienes hijos pequeños, te recomiendo que les leas cada noche antes de acostarse una de las 33 técnicas. Así, su inconsciente podrá estar alerta cuando le intenten dar gato por liebre, ya seas tú, en el cole, los anuncios de YouTube o ese lejano oeste que son para ti sus redes sociales.

El mejor libro de 2019

Seguramente el libro “La vía del creativo” de Guillaume Lamarre sea el mejor libro que me lea este año, porque es justo lo contrario que promete “conexiones creativas” de la misma editorial (GG). Es decir, si se moja en explicar la esencia de la creatividad y cómo volver a sentirnos más creativos, más humanos. 

La estructura es modélica, en unas cinco páginas te da una verdad demoledora, luego la valida con ejemplos de creativos conocidos y por último te plantea un mini ejercicio, accesible para cualquiera. 

Pocas veces, me veo apuntando frases o ideas buenas cada página, o haciendo fotos y enviándoselo a amigos mientras me lo leí, incapaz de no compartir lo que iba descubriendo.

Es sincero al contarte los hábitos de Steven Spielberg, Steve Jobs, Guardiola, Paul Aster, Bob Dylan, Bil Murray, Brian Eno, Paula Sacher, Tony Parker, Shakespeare, y un montón de cracks a los que muchos veneramos. 

Con cariño te ayuda a desaprender, y a facilitarte el aprendizaje consciente, al explicarte como el mundo es una vibración, y los creativos tan solo debemos captarla para transmitirla. De hecho, recoge varios ejemplos donde algunos nombres muy conocidos “evocan la idea de que sus creaciones ya existían antes de que ellos las trajeran al mundo” 

Lo importante de este libro, es que sirve para reinventarte como persona, si, cuenta qué hacemos los creativos, y si en casi todos los mantras cambias la palabra “creatividad” por “emprender”, o por “reempezar tu vida tras quedarte sin curro” es casi más útil. Con frases que los profes de Lean Startup decimos hasta la saciedad, como “ama a tus clientes”. 

De hecho, le recomiendo a GG que amplíen el foco y hagan una comunicación menos elitista y lleguen a la masa, porque esta guía la necesitamos como el respirar. 

Si “El Gesto” fue el mejor libro que me leí el año pasado, este va camino de que me relea cada día una sugerencia para ponerla en práctica, y en un mes, casi seguro que seré quién realmente soy, no quien me dijeron que quería ser. 

PD: Este libro me acompaño a lo largo de mi Galicia Camino Empendedor, haciendo máximas dos acciones del mismo, ponerse en movimiento y guardar silencio, para así escuchar la vibración del universo. 

#FeedbackLibro “Conexiones Creativas”

Como conector encontrar un libro como ”“Conexiones creativas”  de Dorte Nielsen y Sarah Thurber es un espaldarazo a que puede haber hasta un método de la forma de ser. 

Hasta la parte 3 todo discurre según las expectativas del ojeo previo a comprarlo, con muchas fotos de ejemplos de conexiones creativas. 

Incluso el culmine llega con el título de la parte 3 ¡"Potencia tu creatividad innata"! Lo cual, parece que se va a atrever a poner luz y taquígrafos en conceptos como “la creatividad esta en el air”, en plan inteligencia universal o registros akashicos.  

Peeeeeroooo, mi gozo en un pozo. La siguiente página es "entrena tu capacidad para percibir conexiones". ¿Perdón? ¿Han eliminado un tema entero? ¿Qué tiene que ver el don y el talento innato con el entrenamiento de parecido? Es decir, plantea su metodología para aumentar las conexiones, hacia un método muy focalizado en publicidad, basándose en imágenes y palabras... Muy anglosajón. 

Es decir, seguro que si te han dicho toda la vida, que no eras creativo, este libro te sirve para andar tus primeros pasos y aprender a conducir tu vida bajo un filtro creativo, pero ni caigas en el espejismo de creerte el Fernando Alonso de la creatividad.  Se echa en falta una actitud creativa de verdad, con la mente mucho más abierta, e incluso ésta en silencio, para tener el feeling de aterrizar las grandes ideas. 

Por otra parte, darle un serio tirón de orejas a la editorial GG, se han pasado de diseño. Y se han pasado la usabilidad por el forro, imprimiendo el texto en unas hojas con exceso de gramaje y con una maquetación con exceso de espacio en blanco en los bordes, con lo que convierten el libro en pesado físicamente y ayudando a hacerlo pesado mentalmente. Tristemente es un gran ejemplo del san Benito de “de diseño”, para justificar un exceso de precio o de materia prima.